SEO与PPC-最好的营销策略是什么?塞玛特给出答案


当被发现时,您可以在广泛的营销规模上有两种选择。

选择第一是按点击数付费或 PPC。 PPC是您故意付费以到达搜索引擎结果页面顶部的时间 (SERP)。 它有立竿见影的效果,但是它可以作为长期战略起作用吗?

第二个选择是 搜索引擎优化 或搜索引擎优化。 SEO是您构建网站以达到SERP顶部的时候。这是您网站的权威长期关注的市场营销。但是,当您需要快速周转时,它有什么用呢?

那么在SEO和PPC之间的战斗中,最好的营销策略是什么?简短的答案将取决于您的业务目标。 PPC会立即做出回应,并投入大量资金。对于小型企业,某些广告系列每天可能会花费超过100美元。

SEO非常适合建立集体受众,但在涉及短期收益时会遇到问题。下面,我们将详细介绍这两个选项。

选择PPC的三个原因

人们是 百分之五十 点击PPC广告时更有可能购买商品。谈到成功的广告投放,PPC可以为您的网站带来大量的转化。

但是,如果您处于起步阶段,该怎么办? PPC在建立网站方面可能不如授权机构有效。当PPC广告系列用完时,就是这样。

下面,我们将简要列出您可能会想到的PPC广告系列的各种原因。

您的受众非常狭窄


2009年,一位名叫Alec Brownstein的出色撰稿人购买了一部 广告攻势 以高管人员的梦at以求的名字作为目标。鉴于人们倾向于使用谷歌搜索自己的名字或设置一个Google警报作为其名称,因此目标最终达到了目标。最终,布朗斯坦先生被聘为梦dream以求的目标。

作为小型企业所有者,您需要了解自己的业务目标。当您了解您的消费者时,您可以非常有效地锁定他们。要了解他们的目标,情况就更是如此。它使您可以更轻松地与它们保持一致。如果您不能快速回答他们的目标问题,那么可能是时候进行对话了。

您有一个特定的单一目标

名称“ BP”并不总是带有肯定的反响。它们以2010年的崩溃而闻名,被称为“ BP漏油事件”。为了解决此问题,BP购买了关键字 “漏油事件。”

购买该产品后,他们便可以对可能进行搜索的用户做出回应。虽然这是一场公关灾难,但BP在定位此特定关键字方面做得很好。但是,由于他们的公司完全对此问题负责,因此不能称其为完全成功。

这个故事为我们提供了关于PPC的独特课程。在目标上要非常具体。如果您有一个目的地供他们停在PPC的另一端,则更有可能有效。

如果您的目标是销售转化


在此示例中,我们将重点转移到YouTube上。在过去,广告客户很难找到一种使YouTube广告为他们服务的方法。香水商店和Net Media Planet(NMPi)将此作为挑战。

最终,YouTube开发出了更有效的定位平台,使广告商可以专注于特定视频。因此,NMPi可以定位具有100%相关性的视频。通过在同一名人的视频中定位名人香水来取得成功。这一策略导致了 240%的投资回报率(ROI)。

这个故事告诉我们,PPC在销售中非常有用。这是一个特定的目标,可以引导人们走向他们想要的东西。例如,如果有人在您的城市搜索露营用品,您将可以定位一个特定的关键字来吸引他们。这种策略会带来更高的即时销售潜力。

选择SEO的三个原因

SEO似乎是一个难以捉摸的系统。如果您希望人们访问您的网站,您为什么不为他们的到来付费呢?这个问题的答案归结为两个方面。

首先,PPC是一种费用,往往会快速增加。如果您想保持竞争力,则需要与所在地区的其他人花费相同的费用。超出支出意味着其他人获得的点击次数会比您多。结果,PPC变成了一场竞购战,对Google来说非常好。

其次,PPC在实现短期目标方面效果更好。如果您想进行销售,那么PPC非常适合您。只要确保您能赚到支出即可。

长期流量来自始终如一地达到这些搜索引擎顶部的位置。如果您付钱给Google,您就无法做到这一点,您必须制定一种使查找起来更容易的策略。考虑到这一点,我们将在下面列出一些选择SEO的原因。

您想建立固定的受众群体


很久以前,我的一个朋友投资了一个短期广告来宣传他们的博客。在第一周,该博客能够吸引大量访问者,并且在相同的细分市场中超过其他博客。在PPC的钱用完之后,人们停止了行动。

此问题与有抱负的博客作者的发布时间表不一致有关。他们每周发布三到零次。人们阅读了那里的几篇文章,并决定继续前进。

此外,我们还缺乏当时人们想要的复杂的定位算法。该博客是一个“游戏博客”,因此他针对的是对该主题感兴趣的18至30岁的男性。他们可能一直在寻找“目标”不想要的特定问题。

SEO可让您根据受众的需求定位整个问题和关键字。而且,当钱用完时​​,它们也不会消失。您的受众群体中有人在搜索您的内容。

创建一致的信息库

如果查看Semalt博客,您会发现SEO和PPC主题已通过搜索 之前。在浏览博客时,您会看到的一件事是相关的其他各种主题。您可以从 SEO的基础 在营销期间 经济衰退时期。

您会发现此策略也适用于其他重要的营销人员和博客。其中包括Neil Patel,Hubspot,Ahrefs和Buzzsumo。这些人有很多有用的信息,可以通过付费书的形式获得。那么为什么他们会免费赠送呢?

从营销的角度来看,免费内容使人们希望查看您的付费内容。如果您愿意免费提供东西,他们将继续研究您的付费营销策略。最终,他们可能会购买您的产品。

第二个原因是,更多的人会导致更多潜在的反向链接。这些反向链接将把您的网站建立为权威机构。通过传播帮助他人的意愿,您更有可能被视为值得信赖。

因此,您可以定期重新利用此内容,以继续保持较高的排名


前Google的Matt Cutts表示, 网络内容的30% 在2013年是重复的。这不是问题,但是Cutts先生进一步详细介绍了这对于试图对同一事物进行排名的众多网站意味着什么。

通过将它们全部放入“集群”中,google可以对信息进行排序,以找出这些结果中哪个具有更高的权限并且更易于阅读。那些排名靠前的公司具有更多的后盾,并且结构合理。

此信息如何应用于旧内容?

如果您浏览任何 分析工具, 您可能会发现您的网站具有几个不同的内部链接。结果,它已经积累了很多授权。当您恢复旧内容时,可以使用这些链接。您更有可能登上Google榜首。

因此,请注意性能最高的内容。问问自己一个问题,它今天如何适用。找到答案后,请重新调整这些部分的位置,以便可以为现代受众群体搜索。

比较SEO和PPC有什么更好的选择?

有了所有这些示例,这使我们回到了最初的问题。哪个更好:SEO或PPC?最短的答案:这取决于。

PPC非常适合那些有短期,难以置信的特定目标的人。如果您需要转换销售,吸引难以置信的狭窄受众或具有难以置信的特殊目的,PPC可能更合适。这样可以立即做出响应,并提高潜在的转化率。

SEO非常适合长期的信息策略,可帮助您和您的受众群体增长。通过提供他们可以使用的内容,他们更有可能成为常规访问者。他们可能不想要您的服务,但他们可能认识其他确实想要您的服务的人。

鉴于需要长期计划,我的最终优先选择取决于SEO。来自PPC的许多访客不太可能留下来。虽然您可以付费以到达列表的顶部,但您需要确保收入超过营销。并非每个市场部门都能找到200%的投资回报率。

结论

虽然SEO可能会赢得长期比赛,但PPC会赢得短期比赛。但是,投资SEO策略至关重要。考虑Semalt,他是协助您制定长期策略领域的专家。凭借成功的成功经验,他们将带您进入Google的前十名。伸出援手 SEO专家 今天。